JAKARTA, Cobisnis.com – Tokopedia dan TikTok Shop memperkuat ekosistem #BeliLokal untuk mendorong pelaku usaha lokal dan UMKM Indonesia naik kelas. Pada semester I 2026, ekosistem tersebut turut mendorong peningkatan penjualan produk lokal sebesar 51% hingga mencapai 700 juta produk melalui Discovery Commerce dan berbagai program pemberdayaan.
Penguatan ekosistem #BeliLokal dilakukan melalui Perayaan Kolaborasi #BeliLokal yang mempertemukan pelaku usaha, kreator, komunitas, serta mitra dari sektor publik dan swasta.
Langkah tersebut sejalan dengan meningkatnya pemanfaatan platform digital oleh pelaku usaha. Studi Indeks Adopsi Digital Nasional untuk UMKM dari Bank Indonesia yang melibatkan lebih dari 10.000 UKM di 34 provinsi menunjukkan digitalisasi membantu meningkatkan produktivitas, inovasi, inklusi keuangan, dan daya saing usaha.
Sementara itu, studi TikTok Shop pada 2025 mencatat 72% pelaku usaha berhasil menjangkau pelanggan baru melalui TikTok Shop, 67% sukses meluncurkan produk baru, dan 52% mampu memperkuat diferensiasi usaha melalui Discovery Commerce.
#BeliLokal yang sebelumnya merupakan kampanye kini dikembangkan menjadi ekosistem pemberdayaan yang berlangsung sepanjang tahun. Program ini mencakup peningkatan kapasitas, edukasi, penguatan legalitas usaha melalui Nomor Induk Berusaha (NIB) dan Hak Kekayaan Intelektual (HKI), pemanfaatan Discovery Commerce, hingga kolaborasi dengan pemerintah, kreator, institusi pendidikan, dan mitra strategis.
Menteri Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Republik Indonesia Maman Abdurrahman mengatakan, “Mendukung UMKM tidak cukup hanya dengan membuka akses pasar. Pemberdayaan yang sesungguhnya adalah ketika pelaku usaha juga memperoleh pendampingan, peningkatan kapasitas, akses terhadap legalitas usaha, serta kesempatan untuk membangun jejaring dan berkolaborasi. Kolaborasi yang erat antara pemerintah dan sektor swasta seperti inilah yang dibutuhkan agar UMKM Indonesia dapat naik kelas, meningkatkan daya saing, dan semakin siap menghadapi era digital. Saya melihat semangat itulah yang dihadirkan melalui Perayaan Kolaborasi #BeliLokal hari ini. Bukan sekadar sebuah perayaan, tetapi sebuah ruang kolaborasi yang menghadirkan solusi nyata bagi UMKM Indonesia untuk terus tumbuh dan naik kelas”.
Executive Director Tokopedia & TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan, “Kami percaya setiap UMKM Indonesia memiliki potensi untuk terus berkembang apabila didukung oleh kapabilitas yang tepat, peluang untuk lebih mudah ditemukan oleh konsumen, serta ekosistem yang kuat. Di semangat Hari Kemerdekaan, kami ingin terus memperkuat kolaborasi bersama pemerintah, kreator, mitra, dan masyarakat melalui #BeliLokal agar semakin banyak pelaku usaha lokal dapat naik kelas, membangun bisnis yang lebih berdaya saing, dan tumbuh secara berkelanjutan.”
Penjualan Produk Lokal Naik 51 Persen
Sejak diluncurkan pada 2023, #BeliLokal terus dikembangkan melalui peningkatan kapasitas, Discovery Commerce, dan kolaborasi lintas ekosistem.
Jumlah penjual yang berpartisipasi dalam kampanye #BeliLokal meningkat 50% dibandingkan semester I 2025. Dari sisi kinerja bisnis, nilai transaksi atau GMV tumbuh 14%, sedangkan jumlah produk lokal yang terjual meningkat 51% hingga mencapai 700 juta produk.
Pertumbuhan juga tercatat pada sejumlah kategori utama, seperti fesyen yang naik 22% dan FMCG sebesar 12%. Kategori gaya hidup dan otomotif juga menunjukkan tren positif.
Stephanie mengatakan, “Selain membantu meningkatkan kinerja bisnis, kami juga ingin memastikan semakin banyak pelaku usaha lokal memiliki kesempatan yang sama untuk berkembang. Hingga saat ini, lebih dari 4.800 UMKM, kreator, dan affiliate telah mengikuti berbagai program edukasi #BeliLokal, dengan mayoritas peserta berasal dari luar Jabodetabek dan separuh pelatihan diselenggarakan di luar Pulau Jawa. Bagi kami, pertumbuhan akan semakin bermakna ketika manfaatnya dapat dirasakan oleh pelaku usaha lokal di berbagai daerah Indonesia,” tambah Stephanie.
Tokopedia dan TikTok Shop juga memperluas sejumlah program, seperti Waktunya STARt!, edukasi penjual, lokakarya bisnis, #JualanNyaman, edukasi NIB, peningkatan kesadaran HKI, hingga edukasi praktik berjualan yang bertanggung jawab.
Pelaku usaha juga mendapat kesempatan memperluas jangkauan melalui Discovery Commerce, mulai dari konten video, LIVE Shopping, kolaborasi dengan kreator dan affiliate, hingga kampanye khusus #BeliLokal.
Facetology dan Apelicious Manfaatkan Ekosistem #BeliLokal
Sejumlah pelaku usaha lokal turut memanfaatkan ekosistem #BeliLokal untuk mengembangkan bisnis.
Facetology, brand kecantikan yang berdiri sejak 2022, mengembangkan produknya dari Triple Care Sunscreen hingga rangkaian acne care, panthenol, brightening, vitamin C, peeling, dan kosmetik.
Melalui konten, LIVE Shopping, kolaborasi dengan kreator, dan berbagai program #BeliLokal, Facetology mencatat peningkatan visibilitas merek dan pertumbuhan penjualan.
Group Brand Manager Facetology Satrio Arief mengatakan, “Kami percaya brand lokal dapat bersaing dan berkembang melalui inovasi yang berangkat dari riset dan pemahaman terhadap kebutuhan konsumen. Dukungan program #BeliLokal di Tokopedia dan TikTok Shop membantu kami menjangkau lebih banyak konsumen melalui berbagai format konten dan interaksi, sekaligus membangun komunitas dan mendapatkan masukan secara langsung. Insight tersebut menjadi bagian penting bagi kami untuk terus mengembangkan produk dan menghadirkan inovasi yang semakin relevan bagi konsumen Indonesia.”
Sementara itu, Apelicious, brand camilan sehat asal Malang yang berdiri sejak 2018, memanfaatkan LIVE Shopping, Flash Sale, serta kolaborasi dengan kreator dan afiliator di Tokopedia dan TikTok Shop untuk memperluas pasar.
Pertumbuhan bisnis Apelicious turut membuka peluang bagi hampir 120 karyawan lokal serta petani buah dan sayur di berbagai wilayah.
Owner Apelicious Lisa Amalia mengatakan, “Sebagai brand lokal yang tumbuh dari Malang, #BeliLokal membantu Apelicious memperkenalkan produk dan menjangkau konsumen di berbagai wilayah Indonesia, dari Aceh hingga Papua. Melalui program #BeliLokal dari Tokopedia dan TikTok Shop, kami tidak hanya dapat meningkatkan visibilitas dan penjualan, tetapi juga membangun bisnis secara berkelanjutan. Pertumbuhan ini memungkinkan kami terus membuka lapangan kerja, bekerja sama dengan petani lokal, dan menciptakan dampak yang lebih luas bagi masyarakat di sekitar kami.”
Tokopedia dan TikTok Shop Beri Penghargaan
Dalam Perayaan Kolaborasi #BeliLokal, Tokopedia dan TikTok Shop turut memberikan apresiasi kepada pelaku usaha dan kreator yang dinilai mampu menunjukkan kreativitas serta inovasi dalam memperluas peluang produk lokal.
Penghargaan Pahlawan Beli Lokal diraih oleh @eatsambel. Sementara itu, Penghargaan Seller Lokal Inspiratif diberikan kepada @lescatino untuk kategori Fashion, @ozzaskinoficial untuk FMCG, @hafezindonesia untuk Auto & Electronics, serta @buku_ceria untuk Lifestyle.
Penghargaan Seller Lokal Bersinar diberikan kepada @giyomi.id untuk kategori Fashion, @grouu.id untuk FMCG, dan @tokobukuyanita untuk Lifestyle.
Untuk Beli Lokal Creator Challenge, juara pertama diraih @juraganfazar, juara kedua @hi.dad_store, dan juara ketiga @rinagstinaa.
Penghargaan Beli Lokal Mendunia diberikan kepada @kahfeveryday sebagai Seller Inspiratif Lokal Mendunia dan @barberdaily.co sebagai Bintang Baru Lokal Mendunia. Sementara itu, Penghargaan Pahlawan Beli Lokal Favorit diraih @aerostreet.
Melalui penguatan ekosistem tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop mendorong semakin banyak pelaku usaha lokal memperoleh akses terhadap peluang ekonomi digital, memperluas pasar, meningkatkan daya saing, dan tumbuh secara berkelanjutan.
